人民日报：告别唯流量时代，你准备好了吗？

　　睡前聊一会，人民日报梦中有世界。告别暑期大剧《延禧攻略》刚刚创下超150亿的唯流播放量新纪录，爱奇艺却宣布关闭显示全站前台播放量数据，代准一时在朋友圈刷了屏。备好受党报评论君邀请，人民日报今天我们就来聊聊流量和数据那些事儿。告别



　　不久前，爱奇艺还将杭州某刷量公司告上法庭，人民日报一审判决胜诉。告别此次更是唯流“釜底抽薪”，直接撤掉了前台播放量这一核心数据，代准取而代之的备好是包含综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的“内容热度”。一边是平台独播热剧播放量再创新高，一边是为了对抗“唯播放量论”而关闭前台播放量的显示。看似花开两朵各表一枝，但这两件事的聚焦点，始终没离开“流量”这个词。

　　放眼整个互联网产业，流量就像是测量一款产品的温度计，用数字这一最直观的形式，展示内容作品、上市产品在当下时段的热度。当然了，这温度计上显示的度数，也不仅仅是一个数字，对于消费者来说，这是选择参考的坐标系；对于供给方来说，这是决定分成和品牌关注度的绩效表；而对于广告商来说，这更是广告精准投放的风向标；甚至对于平台自身来说，这也是决定本阶段主打什么、确定下一阶段和谁合作、向谁投资的导航仪。可以说，流量的温度关乎整条产业链的热度与发展。

　　流量是市场机制下众多衡量指标中的一种，本身没有问题。但单纯强调“流量为王”、唯流量马首是瞻，就可能催生急功近利的现象。市场上一些流量造假、刷量等恶性竞争的行为，滋养出运转成熟的造假灰色产业链，使得整个行业局部陷入“劣币驱逐良币”的窘境。比如，有些电商产品不靠品质，而靠制造虚假销售量、刷来信誉好评度来诱导消费者购买，不仅损害消费者权益，也会让平台涂上假冒伪劣的底色，更会对诚信商道产生冲击；一些演员不靠演技与艺德，而靠刷量抬高人气、造假引来财气，虚诓了广告与投资不说，其才德与名位的错配更是消解粉丝对奋斗的追求。这些现象不改变，最终会影响到整个社会的风气。



　　流量造假，尽管人人喊打，更需各方想辙。以视听节目为例，国家各部委出台了相关规定，各视频平台也在逐步优化技术核算方法。但目前来看，动辄有播放量高达几十亿甚至几百亿的影视作品出现，网上多是“播放量太多，网民都不够用了”的调侃。因而，仅靠一家视频平台关闭前台数据显示还不够，需要更多平台加入，迈出联手遏制流量造假的第一步。接下来，还需找到让观众、制作方、广告商都买账的新指标，建立让行业所有平台都认可的新坐标。让数据更有说服力、更多正能量，理应成为所有互联网平台努力的方向。

　　“当潮水退去时，才能知道到底谁在裸泳”，股神巴菲特的这句话在流量市场也同样适用。脱去流量的光鲜外衣，霸屏的热门作品还能剩下什么，才真正值得思考。面对百花齐放、充分竞争的市场，用户希望的是供给端能把聪明才智多多用在精益求精的产品上、放在追求品质的作品上，以供用心选择、用脚投票，而不是被流量和数据绑架。

　　这正是：流量本无错，数据亦非魔。品质初心在，方得共赢果。