上半年全球电视品牌出货1.1亿台，TCL杀入前二强

　　导读：群智咨询（Sigmaintell）调查发布《2019年上半年全球TV市场总结》报告显示，上半视品杀入2019年上半年全球TV市场出货量为1.1亿台，年全同比微跌0.4%，球电前强环比减少19.1%。牌出

　　在全球区域间贸易摩擦事态加剧和政治不稳定局面扩大的货亿背景下，全球经济复苏进一步走向衰弱。上半视品杀入根据IMF对于全球经济增速的年全最新预测显示，2019年全球经济增速预期经过多次下调后，球电前强预计将仅增长3.2%，牌出经济增速明显放缓。货亿

　　上半年全球电视品牌出货1.1亿台，上半视品杀入TCL以1353万台杀入前二强

　　8月2日，年全群智咨询（Sigmaintell）调查发布《2019年上半年全球TV市场总结》报告显示，球电前强2019年上半年全球TV市场出货量为1.1亿台，牌出同比微跌0.4%，货亿环比减少19.1%。回顾2019年上半年，一方面，受中国TV市场需求持续低迷以及“618”促销不如预期的影响，渠道以及品牌厂库存高企；另一方面，中美贸易摩擦导致中国品牌在北美促销受阻，不得不重新考虑规划海外布局。同时，面板厂在上半年积极向品牌厂塞货，更加剧了品牌库存运营的压力，预计短期内库存将难以得到有效的消化。


　　2017~2019全球电视整机半年度出货数量及同比走势（单位：百万台, %）

　　从品牌来看，三星电子上半年出货量为1,820万台，排行榜第一位。但同比小幅减少0.6%，环比减少15.8%。这是因为三星电子在上半年的出货战略较为保守。随着三星今年在高端市场的成功布局，加上获得了北美渠道商积极的支持，三星得以开展全面冲量的战略，预计三星在下半年的出货量将有望获得较大幅度的增长。

　　TCL上半年出货量为1353万台，超过LGE品牌176万台，排名第二位，同比增长19.3%，环比减少11.1%。虽受中美贸易战的影响，TCL在北美市场的销售面临压力。但受美洲杯的拉动以及在其他海外区域的及策略驱使，TCL外销出货依旧保持较为强劲的势头，出货量同比增长22%，环比小幅下滑2.6%。同时，在国内市场，受整体需求下降和“6.18”促销不如预期的影响，品牌及渠道库存走高，内销出货量同比增加11.5%，环比减少30.3%。



　　LGE上半年出货量为1177万台，同比减少8.7%，环比减少17.2%。LGE采取保持利润率的战略，整体出货下滑明显。中低端受中国品牌在海外市场积极策略影响，出货压力凸显，而在高端产品领域则受到三星QD产品的挤压。

　　创维上半年出货量为672万台，同比增长5.7%，环比减少21.2%。在“6.18”促销期间，创维凭借积极的销售策略，在整体需求低迷的背景下取得了不俗的成果，内销出货量同比增长2.7%，保持在第二的位置。在外销方面，创维外销出货量同比仅增长9.5%，环比减少14.5%。大部分品牌争抢海外市场，创维外销出货备受压力，而受中国市场整体需求疲软的影响，创维库存水平仍然保持在高位，运营压力急需缓解。

　　小米上半年出货量达到552万台，同比大幅增长73.7%，环比小幅减少4.1%。其中内销出货473万台，同比增长82%，排名中国区第一；外销出货也较为积极，出货量同比增长36%，环比小幅减少1.4%。在“6.18”促销期间，小米进行了积极的备货，带动内销出货量同比大幅增长，但是终端销售不如预期，从而导致渠道库存高企，预计下半年出货增速将放缓。而外销则依然维持积极扩张的策略。

　　长虹上半年出货量为414万台，同比大幅增长20.1%，环比微增0.8%。受黑五订单增加的影响，长虹外销保持强劲的增长趋势，外销出货量同比大幅增长60.6%，环比增长41.6%，表现亮眼。在内销市场，长虹的表现不如外销强劲，内销出货量同比减少11.7%，环比减少28.6%，在中国市场的表现仍有待加强。

　　康佳上半年出货量为312万台，同比减少1.3 %，环比减少12.8%。外销出口增长明显，同比出货量大幅增长32.4%，环比增长5.4%。但内销市场表现依旧低于预期，出货量同比大幅下滑22.6%，环比减少26.6%，短期内库存压力凸显。

　　Sharp、Panasonic、Philips在上半年出货量同比下滑。但VIZIO在一季度以后依旧保持稳定的增长趋势，受北美“黑色星期五”（以下简称“黑五”）订单增加的影响，上半年出货量同比增长17%，表现抢眼。


　　2019年上半年全球电视分品牌出货数量及同比走势（单位：百万台, %）

　　备注：以上数据包含品牌自有品牌及代工出货数据，品牌之间的代工量已剔除

　　在全球政治经济环境震荡加剧的大环境下，群智咨询（Sigmaintell）认为，从短期来看，品牌厂需要在确保战略合作稳定的基础上，适当控制采购规模，避免库存持续攀升；同时，可以通过多种方式不断提升企业内部的运转效率，开源节流。从长期来看，随着全球智能电视渗透率的提升，品牌厂商可以依靠技术优势主动抓住机遇，不断扩大和优化海外布局，逐渐扩大自身在海外市场的份额。