前言：2016中国智能电视市场风起云涌，年度尼画以乐视电视为首的新品先一大批互联网电视企业对整个行业造成了巨大冲击，在加上看尚、盘点PPTV、索质依暴风等一批后起之秀，然领传统电视厂商的年度尼画生存空间被进一步压缩，互联网电视厂商持续白热化的新品先价格战让电视利润持续被侵蚀，赔本赚吆喝的盘点厂商大有人在，很多厂商已经陷入“卖一台，索质依亏一台”的然领囧境，日韩系的年度尼画电视巨头在这次冲击中也不能幸免，最新数据显示，新品先2016日韩系的盘点电视在中国市场的销售额已经低于5%，面对市场的索质依持续失守，以索尼为代表的然领日韩系厂商是如何应对这次中国电视行业的风暴。

　　索尼自08年金融危机以来，一直陷入持续亏损，特别是索尼多年来引以为傲的电视部门也陷入持续9年了亏损，索尼电视累计亏损达到了7620亿日元。在平井一夫上台后，对索尼进行了一系列的瘦身计划，索尼多次出售旗下资产，包括一栋大楼，以及曾经无比辉煌的VAIO笔记本，为了改善财务装款，索尼开始砍掉不赚钱的部门，一度有人怀疑索尼会出售自家的电视业务，但最终平井一夫高调宣布绝不会砍掉电视业务，电视业务是整个索尼业务非常重要的一环，对索尼的生态起着至关重要的作用，随后平井一夫经过一系列大刀阔斧的改革，对电视业务部门在组织架构和产品线进行了优化，在2014年第四季度，索尼电视首次盈利，运营利润达93亿日元。

　　最近几年，韩系巨头三星、LG在市场份额上已经远远超过了日系电视，2015年第二季度三星市场份额28.5%、LG14.1%、索尼排第三为7.3%，到了2016年索尼电视市场份额被中国海信赶超，索尼掉到了第五的位置。索尼电视已经不是昔日的那个电视霸主了，没有面板厂优势价格战自然不是韩系、国产的对手，竞争激烈的低端电视利润率极低，为了实现盈利索尼电视砍掉了很多产品线，精简产品线、主打高端市场，不再追求市场份额，以实现盈利为首要目标，这是索尼电视的主要战略。

　　虽然市场份额缩减了，但索尼在2015财年实现液晶电视销售总收入7978亿日元（70.6亿美元），营业利润则增至258亿日元（2.28亿美元），这也是索尼电视业务连续第8个季度实现盈利。

　　2016年索尼电视进一部贯彻自己的高端化路线，在中国地区聘请胡歌做代言人，提高品牌知名度，2016年发布X9300D、X8500D 、S8500D弧面屏三个系列。

索尼X9300D



　　索尼在新品X9300D的硬件上采用了拥有双层导光板结构的动态背光系统-精英版（Slim Backlight Drive），再加上精锐光控PRO技术和X1芯片的X-Reality Pro图像引擎技术，可以达到“4KHDR”的效果，即便输入信号属于非HDR内容，依然可以获得画质的提升。索尼X9300D电视虽然是LED电视但实际的画质效果绝对是不输给OLED电视，这也是索尼电视为什么不像LG执着于OLED的原因，依靠自己的动态背光和图像处理技术，索尼能够将电视做到OLED的效果，却没有OLED电视的那些麻烦。

索尼X8500D

　　索尼X8500D采用了全金属机身设计，秉承了索尼一向以来的务实，边框上方有BRAVIA系列的LOGO边框采用磨砂哑光处理的设计，这款电视没有采用现在还处于饱受争议的曲面设计，索尼X8500D的接口十分丰富，已经能够应付几乎所有日常使用的设备拓展，机身有一个USB3.0接口，支持了高效率的大文件4K视频播放文件传输效率。

　　索尼的电视一直以画质取胜，这一次似乎也不例外，除了顶级高端的BRAVIA 9000系列的4000尼特亮度，X8500D在画质方面的表现也异常不俗，出色的漏光控制，迅锐图像处理引擎PRO以及特丽魅彩显示技术，索尼X8500D呈现的画面色彩过渡效果非常自然，色阶表现良好，没有偏色现象出现，颜色还原很真实。有了HDR技术的加入，高光和暗部细节更丰富，相比普通液晶电视显得更加细腻。

索尼S8500D弧面屏

　　S8500D索尼今年发布的唯一一款曲面电视，对国内厂商而言曲面电视一般是最贵的，但是索尼的曲面电视对比它其它系列的产品，价钱反而更便宜了，55寸和65寸的价格分别是14499元和8799元，可能主要是因为没有采用动态背光的技术，所以成本上有所降低。

索尼Z9D:有史以来最强电视

　　2016年10月索尼发布了新的旗舰系列Z9D，这台电视可以说是索尼电视的最强黑科技，融合了索尼电视的主要黑科技，动态背光大师版，最新的4K HDR而设计的X1 Extreme芯片进阶版，可能大部分不太容易理解这些升级有什么用，其实，用简单的话来说，Z9D的动态背光大师版集成了更加密集的背光源分区，而为了控制这么多的背光源，X1 Extreme芯片就进行了升级，从而让Z9D有了更好的色彩控制能力，Z9D是索尼液晶电视历史上的最佳画质，也是当今能买到最接近于专业影视制作用监视器表现的民用电视机，其色彩表现力远超量子点电视，甚至比自发光的OLED电视更强。

　　Z9D是索尼有史以来的最强旗舰，有65寸、75寸、100寸三个尺寸，售价分别是32999元，43999元、未知。

　　总结

　　2016年索尼电视在中国市场进一步萎缩，除了国内互联网电视带来巨大的压力外，也和索尼逐渐放弃低端市场的战略有关，但索尼并非不重视中国市场，相反索尼CEO平井一夫多次强调，中国一直是索尼重要的市场，索尼也确实在中国市场做着努力，例如请胡歌这样德艺双馨口碑较好的演员做代言人，另外将电视系统由定制系统换成安卓5.0，要知道在欧美，并没有太多智能电视的概念，除此之外索尼电视而且在售价方面也做出了让步，索尼Z9D系列电视的售价比美国市场要便宜1万人民币左右，索尼电视确实正在对中国市场做出妥协。

　　2016年，在中国电视企业的挤压下，日韩厂商的全球份额在逐渐的缩减，中国以海信为首的电视企业已经超过了韩国的三星、LG阵营，成为了市场占有率最高的企业，但是更多的是最中低端市场的占领，销量上来了利润却并没有太大的提升，在这样的大环境索尼直接放弃低端市场或许是明智之举。2017年索尼将发布OLED电视，索尼在几年前就发布了世界上第一台OLED电视，但后来因为成本、市场、工艺等问题最后就不了了之了，几年前OLED市场才刚刚起步，OLED也还不太成熟，而到了2017年随着LG主导的大屏OLED生产技术逐渐成熟，OLED的生产成本也降下来了，索尼重新将目标瞄准OLED，这款即将发售的OLED电视价格是1999美元，相比自己的LCD旗舰电视来说反而是更便宜了，这或许能帮索尼电视带来不错的收益。

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