家电真相实验室：电视怎么就成了摆设？

　　导读:从最初的家电黑白电视到现在的智能电视，电视行业的真相发展是越来越快，但似乎看电视的实验室电视成人却越来越少了。

　　一家人其乐融融围坐在客厅，摆设一边看电视一边度过休闲时光，家电大概是真相80、90后共同的实验室电视成童年记忆。经过几十年，摆设不仅电视机取得了翻天覆地的家电发展，电视节目也变得越来越多样。真相不过，实验室电视成看电视的摆设人似乎是越来越少了。

　　进入信息时代，家电智能电视已经成为电视机标配的真相功能，消费者不仅可以看到电视台的实验室电视成节目，还可以通过网络看到更多内容。但不少人却表示，自己很长时间都没开过电视了。

　　作为业内人士，这种情况当然是我们不愿意看到的，但事实真的如此吗?电视真的没落了吗?过去《渴望》《霍元甲》万人空巷的辉煌也许不可复制，但电视机真的从家电沦落为家具了吗?有鉴于此，我们针对普通用户展开了相关的调查。

　　一、家庭娱乐方式分析

　　1、电视开机率下降明显，但仍是刚需

　　在我们的问卷调查中，超过一半(54.1%)的受访者表示电视已经不再是自己家中首选的娱乐方式，但相比手机、电脑等娱乐方式，电视仍然在家中起到了主要地位。而在不经常看电视的人群之中，也依然有67.9%的人选择偶尔看看电视作为消遣。

　　2、手机成为电视主要代替品

　　从调查中得知，73.6%的不经常看电视人群选择了手机作为主要的娱乐方式，占比超过三分之二，电脑、平板紧随其后，这三者也是本次调查中调查对象仅有的娱乐方式。

　　二、用户行为习惯分析

　　1、放弃电视的原因

　　移动互联网正逐步改变着人们的生活，电视的观看形式对于现在的很多用户来看已经显得过时。认为电视资源不丰富、播放方式不灵活、操作不方便是大多数用户选择不看电视的主要原因。此外，现代社会快节奏的生活方式也让许多人被迫放弃了收看电视，在调查中39.6%的受访者表示因为没有时间所以不看电视。

　　相比之下，有线电视收费的问题则显得没那么重要，只有17%的人群认为这是较大的阻力。

　　2、用户收看节目类型

　　排在用户观看市场前三位的前三内容

　　受传统习惯影响，通过有线机顶盒收看电视剧仍然是电视观众首选的节目形式(52.6%)，但智能电视与机顶盒的自带视频平台也受到了用户的认可，加上处于灰色地带的视频app，共有42.1%的电视剧观众选择在线收看节目。另有5.3%的用户选择下载电视剧观看，这应该是海外剧的忠实观众。

　　新闻类节目紧随其后，是大多数用户次选的内容。新闻节目时效性强，因此更多的用户选择使用机顶盒直播的方式观看。曾经一度流行的网络直播app并没有收到观众的普遍认可，仅有5.3%的用户选择使用。

　　在这两项内容之后，观众的选择就比较多样化，体育、电影等内容也成为了用户比较喜爱的节目类型。

　　三、趋势展望

　　1、电视机地位下降已成定局

　　由于移动互联网和移动设备的普及、时间之后，越来越多的人放弃观看电视，即使经常观看电视的人中，每周观看电视时长也集中在10-20个小时这个时间段，如果按周末休息观看时间较长来计算，那么每天下班后看电视的时间也仅仅只有1-2个小时。甚至在调查中有11%的用户家中的电视已经成为了完全的摆设。

　　而在调查家庭中，孩子观看电视的频率是相对最低的，固然有学业影响的因素，但现在新生代人群对于电视的热情减弱也是不争的事实，未来电视地位的下降可以说是必然的。

　　2、智能内容普及仍不理想

　　虽然现在新品电视的智能化已经基本普及，但在庞大的存量市场中，用户使用智能功能的频率仍然没有超过有线机顶盒，特别是在对时效性要求较高的新闻和体育节目方面，有线机顶盒仍然出在绝对优势地位。

　　这同时也体现在了用户对智能电视认知的不足上。许多受访者对于现在智能电视的功能仍然不熟悉。

　　不过调查中也可以发现，电影电视剧的用户群体已经逐步接受了在线观看，过去比较普遍的下载观看方式如今已经少见。

　　3、内容、画质、体验三驾马车仍然是电视发展突破口

　　如果想让消费者重新变成电视观众，内容、画质和体验作为电视机最主要的三驾马车仍然是用户关注的焦点。进一步完善资源保有量、提高电视机的画质与屏幕尺寸、增加VR等全新的体验形式，分别是本次调查受访者重新选择电视的前三名要素。

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