2018彩电行业谋突围 多家电视巨头成立“生态联盟”

    导读：对如今的生态联盟彩电业而言，市场有一丝向好的彩电消息，似乎都可以给近乎丧失信心的行业业内打上一剂“强心针”。彩电品牌如此，谋突渠道商也是围多如此。

　　5月9日，家电苏宁易购联合海信、视巨创维、头成长虹、生态联盟TCL和康佳等多家彩电品牌共同成立了彩电新生态联盟，彩电试图走出一条突围之路。行业《每日经济新闻》记者注意到，谋突与此前行业内成立的围多其他联盟不同，此次新生态联盟不仅是家电技术探讨，也强调渠道的视巨重要性。


　　图片来源：视觉中国

　　在经历去年一整年的市场低迷后，2018年彩电业市场的情况似乎开始好转。据奥维云网（AVC）发布的2018年中国彩电市场第一季度报告，在面板价格下降的利好因素下，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。

　　尽管有业内人士认为，一季度市场的回暖并不能代表全面行业好转，但对如今的彩电业而言，市场有一丝向好的消息，似乎都可以给近乎丧失信心的业内打上一剂“强心针”。彩电品牌如此，渠道商也是如此。

　　5月9日，苏宁易购联合海信、创维、长虹、TCL和康佳等多家彩电品牌共同成立了彩电新生态联盟，试图走出一条突围之路。《每日经济新闻》记者注意到，与此前行业内成立的其他联盟不同，此次新生态联盟不仅是技术探讨，也强调渠道的重要性。

　　此前，行业普遍认为技术革新是解开增长难题的唯一途径。尽管市场行情在不断下滑，但2017年，OLED、8K、曲面屏……彩电业各种电视新技术却不断出现或更新。遗憾的是，经验主义并未让彩电业再现辉煌。相反，销量的下滑，加上技术革新成本的加重，让彩电企业的利润越来越稀薄。记者了解到，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，相比其他家电品类而言，处于低利润下运营。

　　奥维云网副总裁董敏在接受《每日经济新闻》记者采访时指出，需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电企业增长的主要壁垒。

　　某电视品牌市场负责人则认为，此次新生态联盟的成立，意味着行业内部思路开始从单纯寻求技术突破，向技术与渠道双向协同转变。

　　苏宁零售集团副总裁范志军表示，彩电业的重振不仅需要彩电业内部自身技术革新，也需要外部渠道的下沉，从一二线城市下沉到彩电市场同样巨大的三六线地区。数据显示，中国县镇市场人口在总人口中占比近70%，家电3C至少有40%的份额集中在县镇，市场规模约9000亿元。

　　记者从苏宁方面了解到，苏宁今年会继续加快基于场景的互联网门店布局。让门店从单一家电经营向“家电+3C+智能潮品+极物”的多品类经营转型。

　　此外，对于未来的彩电业，范志军认为将迎来“三化”机遇，即内容化、智能化和物联化。内容化：解决硬件发展趋势逼近天花板的现状，为用户提供更细分化的，更具有独家竞争优势的内容资源；智能化：让电视向更懂用户，更懂生活的方向发展，为消费者提供精准内容推荐；物联化：凭借彩电视觉大屏的优势，承担起物联信息的视觉化传递。

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